Новости

Видео на YouTube: оптимизация для поисковых систем

Вы можете потратить много часов на создание вашего видео для YouTube, но если его никто не увидит, то это бессмысленно выброшенное время. И здесь в игру вступает магическая аббревиатура SEO, которая на самом деле обозначает достаточно простую вещь – оптимизация для поисковых систем (Search Engine Optimization). Правильная стратегия SEO – это единственный способ добиться того, чтобы потенциальные зрители увидели созданный вами контент.

В случае YouTube поисковая оптимизация применима как к записанному видео, так и к живым трансляциям. Одним из основных преимуществ YouTube является то, что ваш потоковый контент автоматически сохраняется по окончании трансляции, позволяя вашему видео накапливать просмотры, лайки, подписчиков и т. д. и после завершения живого эфира. Вот несколько советов, которые помогут сделать ваши видео на YouTube более доступными для поиска в Google.

Оптимизация для поиска в Google

Ключевые слова и фразы

На YouTube есть все виды видео, однако, согласно статистике, большинство зрителей приходят туда за видеоконтентом, который:

• обучает каким-то навыкам
• знакомит с каким-то продуктом или услугой
• предлагает возможность скоротать время.

Google понимает ценность этих типов видео и часто «оценивает» их выше других, выводя вверх в результатах поиска.

Google индексирует или «читает» веб-страницу, быстро анализируя текстовое содержимое страницы и HTML-код, но вот понять смысл изображения или видео он не умеет. Вот почему так важны ключевые слова – именно они и только они позволяют поисковику узнать, о чём всё-таки ваше видео. А если более конкретно, Google имеет тенденцию в первую очередь показывать результаты поиска для следующих типов ключевых слов для видео на YouTube:

Обратите внимание, что все эти категории описывают контент, который лучше всего объяснить визуально. Видео с практическими рекомендациями, обучающий материал или человек, падающий с лестницы – во всех этих примерах кто-то что-то делает.

Если ваши ключевые слова не соответствуют приведённым выше категориям, вероятность того, что ваше видео получит высокий рейтинг, будет меньше (хотя, безусловно, не нулевой). Например, поиск в Google слова «ацетаминофен» (активный ингредиент известного болеутоляющего средства «Парацетамол») вряд ли будет показывать какой-либо связанный контент YouTube, поскольку пользователи чаще читают о таких вещах, чем смотрят о них видео.

С другой стороны, поиск в Google чего-то более «визуального», например, «у кошек мёрзнут мозги», выдаст целую кучу видеороликов на эту тему. И это не шутка! На момент написания этой статьи, результатом поиска номер один для «у кошек мёрзнут мозги», является 3-минутная видео-компиляция с 3,3 миллионами просмотров, показывающая то, как у кошек болит голова после того, как они полижут что-то холодное. И если этого одного видео недостаточно, следующие 7 ячеек с результатами поиска также заняты видеороликами с «мёрзнущими мозгами».

Вывод здесь следующий: для того, чтобы максимизировать «привлекательность» вашего видео для Google, выбирайте ключевые слова и фразы, которые описывают какое-то действие. То есть, в ней должен содержаться глагол или «отглагольное существительное» –если, конечно, вы ещё помните, что это такое :). Когда вы не уверены, то просто выполните поиск по этой ключевой фразе в Google. Если на странице результатов будут какие-либо видео с YouTube, то вы будете точно знать, что данная фраза по «мнению» поисковика имеет отношение к видео, а значит её можно и нужно использовать в заголовке и описании вашего видео на YouTube.

Используйте инструменты поиска ключевых слов

Для дальнейшего уточнения выбора ключевых слов попробуйте инструменты исследования ключевых слов, такие как Google AdWords Keyword Planner, SEMRush Keyword Research tool, или Moz Keyword Explorer. Большинство этих инструментов являются платными, хотя быстрый поиск поможет вам найти и ряд бесплатных инструментов (но платные, вероятно, дают более точные результаты!).

Вообще говоря, трудно конкурировать с общими ключевыми словами (такими как «кошка» или «готовить») из-за большого количества других пользователей, борющихся за одно и то же слово. Я рекомендую выбрать более конкретные ключевые фразы (например, те же «у кошек мёрзнут мозги» или «лучшие веганские рецепты») с разумным объемом более 300+ ежемесячных поисков в Google. Эта стратегия обеспечивает активный поиск по вашей ключевой фразе, которая встречается не настолько часто, чтобы быть «похороненной» под горой аналогичных фраз ваших конкурентов!

Результаты подбора ключевых фраз для термина «рецепты веганской кулинарии» в Moz Keyword Explorer.

Актуальность как фактор рейтинга

Google всегда старается предоставить наилучшие возможные результаты для поискового запроса пользователя. В то время как ключевые слова и фразы играют наиболее важную роль в этом отношении, имеется и второй фактор ранжирования – актуальность. Google определяет, какой видеоконтент наиболее актуален, подключаясь к популярным платформам социальных сетей, чтобы подсчитать количество социальной активности, которое получает ваша страница или видео – например, лайки, публикации, ретвиты и т. д. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваш контент на YouTube был замечен Google, вам следует активно продвигать своё видео в различных социальных сетях.